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Una volta compreso la distinzione tra Totem e Tab\u00f9, vista l’ampiezza del primo e la complessit\u00e0 del secondo nell’essere narrato, come procedere oltre… per giungere alla scelta del proprio tema personale?<\/p>\n
Un modo molto diretto per approcciare il tema (a due facce) \u00e8 individuare delle categorie per osservare un determinato fenomeno. Un primo livello di categorie \u00e8 distinguere tra i fenomeni tradizionali e quelli innovativi della modernit\u00e0. Ovviamente sia gli uni che gli altri appartengono al tema “Totem e Tab\u00f9”.<\/p>\n
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Di quelli tradizionali abbiamo gi\u00e0 accennato delle Religioni perch\u00e9 \u00e8 il Totem pi\u00f9 aderente alla definizione che Freud ne ha dato nel suo libro. Sono della stessa categoria anche le ideologie o le correnti di pensiero che suggeriscono degli stili di vita. In pratica i Totem della tradizione, come le Religioni, ideologie, filosofie, ecc. hanno definizioni e regole scritte che determinano il credo e dettano il comportamento ai credenti che vi aderiscono per soddisfare i propri bisogni esistenziali. I Totem di oggi non sono pi\u00f9 cos\u00ec!<\/p>\n
I Totem della modernit\u00e0 non si presentano mai con norme scritte da osservare ma attraggono le persone con i vari mass media, in modo leggero e gradevole, facendo leva non sul bisogno ma sul desiderio, agendo su corde sensibili dell’animo umano. Questi Totem parlano al singolo per ottenere un risultato comportamentale di massa.<\/p>\n
I messaggi hanno lo scopo di indurre il desiderio di qualcosa che promette: la libert\u00e0, la felicit\u00e0, l’evasione, la distinzione sociale animata da una continua euforia per acquistare oggetti dalla vita breve ritmata dalle mode.
\nInsomma \u00e8 posta in atto un’azione seduttoria che allentando la capacit\u00e0 critica del consumatore cerca di condizionarne il comportamento nell’acquisto di determinati oggetti. Siamo nei Totem del “consumismo” dove il Totem \u00e8 rappresentato da un oggetto o una classe di oggetti.<\/p>\n
Su tutto il processo di comunicazione permane nelle persone l’idea di vivere un’esperienza innocua che, come si \u00e8 accesa senza una scelta consapevole, la si pu\u00f2 spegnere in ogni momento, come un telecomando. Invece quando il comportamento diventa di massa assistiamo alla formazione nella societ\u00e0 di una scala di valori relazionali mai enunciata ma ben visibile nella realt\u00e0.<\/p>\n
Un esempio importante di questa dinamica di totemismo la possiamo osservare nel fenomeno degli “Status Symbol”.<\/p>\n
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Gli Status Symbol sono gli oggetti e i comportamenti la cui detenzione fa apparire appartenente a una determinata classe sociale. Ma non finisce qui!<\/p>\n
Gli oggetti “Status Symbol” normalmente si presentano con un prezzo importante che ha lo scopo di selezionare l’acquirente creando un’\u00e9lite che \u00e8 il risultato sociale dello Status Symbol.<\/p>\n
Creata l’\u00e9lite attraverso la diffusione del modello con i mass media, tantissime persone vorrebbero far parte di quella \u00e9lite ma non possono farlo a causa del costo degli oggetti.<\/p>\n
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Di fronte a questa forte tensione sociale per aderire a questo Totem ecco che per diversi prodotti vengono prodotte le “copie” degli oggetti “Status Symbol” con prezzi minori accessibili a molte persone e gli Outlet che con il meccanismo degli sconti diventano i nonluoghi della soddisfazione per molti.<\/p>\n
Ogni oggetto considerato Status Symbol pu\u00f2 diventare soggetto di un lavoro personale, per narrare le ragioni che lo pongono in quello stato particolare e come viene vissuto nell’intimo del singolo e nella socialit\u00e0 questa adozione.
\nMi sembra che la categoria di Totem della modernit\u00e0, oltre allo Staus Symbol, offra molti altri temi interessanti da narrare.<\/p>\n
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Il Tab\u00f9 per la sua natura presenta il problema del linguaggio.
\nRecentemente un inserto di Repubblica (19\/08\/2023) ha dato una risposta a questa difficolt\u00e0:<\/p>\n
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“The Photo Issue Tab\u00f9 un viaggio per immagini in quello che non si dice”<\/em><\/strong><\/p>\n Come notate il tema Totem e Tab\u00f9 \u00e8 allineato alle tendenze del pensiero contemporaneo, visto che anche un quotidiano nazionale lo affronta in modo illuminante.<\/p>\n Noi lo sapevamo che le immagini sono un linguaggio efficace ma forse non avevamo capito che potessero dire quello che le parole ancora non sanno narrare. Troverete in quell’inserto ottimi stimoli.<\/p>\n <\/p>\n Silvano Bicocchi <\/p>\n <\/p>\n\n
\nDirettore del Dipartimento Cultura FIAF<\/strong><\/p>\n